"We become what we behold. We shape our tools and then our tools shape us." Marshal Mcluhan
Mcluhan introduziu os seguintes conceitos como metáforas para a sociedade contemporânea(na década de 60, onde não existia Internet e nem os telefones tinham uma importância tão grande no nosso modo de vida):
- O Impacto Sensorial;
- O meio é a mensagem;
- Aldeia Global.